Dr. Martens – Buzz SS26

Brief
Spring/Summer 2026 markerar nästa kapitel för Buzz – den lekfulla och hyperfeminina motsvarigheten i Dr. Martens universum. Efter en stark debut fortsätter arbetet med att bygga global igenkänning för Buzz-sulan, samtidigt som silhuett och färgpalett utvecklas för att befästa Buzz som en egen ikon.

Buzz står för en mjukare men mer djärv form av uttryck – rotad i girlhood-nostalgi, feminin estetik och modern självständighet, där stil och identitet står i centrum. Målet var att visa Buzz SS26 genom autentisk winter street style under Copenhagen Fashion Week, med flexibelt innehåll anpassat för owned, paid och wholesale-kanaler.

Vårt arbete
AWB ansvarade för lokal contentproduktion och mediaaktivering av Buzz SS26 under Copenhagen Fashion Week, med fokus på vinterbaserad street style och hur produkten bärs i en verklig urban miljö. Tillsammans med Vogue Scandinavia producerades ett redaktionellt drivet innehåll där två lokala talanger stylade sig själva i vinterlooks med Buzz i fokus.

Utöver stillbild producerade AWB även rörligt material för Dr. Martens egna sociala kanaler. Innehållet publicerades dessutom i talangernas egna kanaler för att maximera räckvidd och organisk spridning.